Lululemon迎销售反弹增长 CEO称此势头将会持续

2019-10-29 14:54:57 日照新闻网

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 Lululemon迎销售反弹增长 CEO表示此势头将会持续 

  作者:Associa陕西治疗癫痫脑病医院ted Press

两年困境之后,Lululemon Athletica正迎来销售的反弹增长,其首席执行官Laurent Potdevin乐观地表示,品牌能够一直保持这种增长势头。

美国纽约——Lululemon Athletica目前正处于一个关键时刻。在环境困难的两年后,该以瑜伽服著名的公司正迎来销售的反弹增长,其首席执行官Laurent Potdevin乐观地表示,品牌能够一直保持这种增长势头。

该公司从运动服转变为日常时装的趋势中受益匪浅。但诸如Victoria’s Secret、Gap、H&M等许多其他品牌也希望在这一市场分一杯羹。

Potdevin已经制定了雄心勃勃的目标:通过其泳装和男装的创新、增开北美门店以及推动电商业务,于2020年前销售翻倍达40亿美元。如今,Lululemon在美国、欧洲、亚洲、澳洲以及其他地区已拥有近400家门店,其希望在美国以外的地区在2020年能够贡献20%到25%的营收。

2013年,Lululemon曾在一款主要产品上栽了一个大跟头,浪费了百万美元,并导致股票暴跌。因客户投诉面料过于透明,公司召回了成千上万的黑色弹力瑜伽裤。该问题也导致了时任首席执行官Christine Day下台,此后,品牌创始人Chip Wilson因发表“一些女性的身材不适合穿Lululemon服饰”的言论而辞去主席职务。

Potdevin在2014年1月执掌该公司,一直在主导公司重建。公司已经重启其网站。所有服饰均已挂上电子标签,以供公司更好地跟踪库存,消费者也能够用应用程随州哪家医院治疗儿童癫痫病好序来查看某一件店中是否有存货。该公司还通过新原料升级了其店中的瑜伽裤墙,将裤子按照放松、赤裸、拥抱、支撑、紧绷等不同感觉分门别类。

身着Lululemon白色衬衫和裤子的Potdevin最近接受美联社(Associated Press)的采访,讲述公司的发展方向。该访谈经过精简与编辑。

AP = 美联社

LP = Laurent Potdevin

AP:有很多公司都加入了“运动休闲”的潮流,你不担心吗?

LP:我们处于功能性服饰与时装的一个非常特殊的交点上。每一件产品都自功能性开始,如果它们不具备功能性,我们是不会做的。我认为这就是我们与其他生活服饰品牌不同的地方。当我们看这个品牌、这些人、这些产品、全球的机遇时,空间无限。我们还面临着巨大的男装市场。在不同的品类上,我们都能够得到增长。

AP:当你上任时,你最优先考虑的是什么?

LP:我的第一个重点是重建客户的忠诚度。很大一部分就是产品质量。公司已经成长的非常快了。投资已经落后于增长。所以第一年,我就将重点放在重建公司的“引擎”上,这是我们得以掌控复杂及庞大的业务。因此,我们在香港办公室和质量部门进行了大量的投资。

AP:你怎么现在查看的风险?

LP:两年半前,各种混战的结果是,大家有一点文化上的恐惧,不去尝试新鲜事物。如今,我们从防守转向进攻,我们正在重新开启新的业务。

AP:都是哪些创新呢?

LP:瑜伽裤墙是第一个大项目。这是我们企业的支柱。其效果无与伦比得好。我们也对一片式面料的户外夹克有很大的热情。因此,当你想到昆明癫痫病医院哪家最好户外夹克的时候,你会想到风、雨、雪,所以在接缝和缝合处,我们用了更多的材料,更加耐用实用。

AP:你如何获得灵感?

LP:在世界各地,我们有1500名形象大使。这些大使是当地铁人三项、瑜伽、跑步的英雄。他们分布在世界各地。因此我们有获得在地反馈的能力。

AP:你是否担心共和党总统候选人唐纳德·特朗普(Donald Trump)会撕毁一些贸易协定的言论?

LP:我们有一个非常强大的外包生产基础,它非常多元化。我们不依赖于任何特定的国家。我们在斯里兰卡有很多业务。我们在孟加拉国、柬埔寨、越南和秘鲁业务也很多。北美的生产较少,它是因容量受限。我们还有一些被更加靠近本土的生产。

AP:你过着什么样的生活方式?

LP:我每天上午会冥想20分钟。坐在书房、办公室我最喜欢的沙发上。我有两辆自行车,休闲自行车来回家中和办公室。行程大约是20分钟左右。而公路自行车,我则会和一群伙伴们出游。

 

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